(جدول ۱-۳ . ابعاد محتوایی شعار تبلیغاتی، Foster,2001)

ماندگاری در ذهن

رقابتی بودن

به یاد آورنده نام تجاری

بدیع بودن

دارنده مزیت کلیدی

سادگی

متمایز کننده نام تجاری

قابل باور بودن

ایجاد کننده احساس مثبت برای نام تجاری

ارائه دهنده نام تجاری

بازتاب دهنده شخصیت نام تجاری

پرمدعا نبودن

راهبردی بودن

معنادار بودن

قابلیت ایجاد کمپین رقابتی

جالب بودن

وب سایت adslogan.co.uk در زمینه تحلیل شعارهای تبلیغاتی اقدام به تحلیل محتوای مفهومی شعارهای تبلیغاتی نموده و فراوانی واژه های پرتکرار در شعارهای تبلیغاتی را بررسی ‌کرده‌است. این واژه های پرتکرار در جدول شماره ۲ به منظور پیش گیری از نقایص ترجمه زبانی عیناً ارائه شده است:

(جدول ۱-۴ .واژهای پر تکرار جهانی منبع: Adslogans.co.uk)

واژه
%
واژه
%

You

۱۱٫۱۵

People

۱٫۵۴

Your

۷٫۹۴

Our

۱٫۴۹

We

۶٫۰۳

First

۱٫۴۲

World

۴٫۱۸

Like

۱٫۴۱

Best

۲٫۶۷

Don’t

۱٫۶۳

More

۲٫۵۴

Most

۱٫۱۹

Good

۲٫۴۳

Only

۱٫۱۶

Better

۲٫۱۲

Quality

۱٫۱۵

New

۱٫۹۰

Great

۱٫۱۳

Taste

۱٫۸۵

Choice

۱٫۰۸

اگر در شعارهای تبلیغاتی برخی بانک های داخلی دقت شود واژه های مانند همه مردم ) رفاه و کشاورزی( و نخستین)بانک سپه و اقتصاد نوین ( استفاده شده است.

مجله عصر تبلیغات نیز ده شعار برتر تبلیغاتی قرن بیستم را معرفی ‌کرده‌است . که در جدول زیر نشان داده شده است. با تطبیق این شعارها با واژه های good, taste, we,greatپرکاربرد در می یابیم که تنها چهار واژه در بین شعارهای برتر قرار دارند.

(جدول ۱-۵٫ شعارهای تبلیغاتی برتر جهان، Adage.com)

شرکت
شعار
شرکت
شعار

Debeers

Diamonds are forever

Maxwell house

Good to the last drop

Nike

Just do it

Wheaties

Breakfast of champions

Coca-cola

The pause that refreshes

Clairol

Does she…or doesent she?

Miller lite

Tastes great,less filling

Morton salt

When it rains it pours

Avis

We try harder

Wendy’s

Where’s the beef

۱-۳-۲ . شعارهای تبلیغاتی در نظام بانکی ایران

صنعت بانکداری ایران از معدود صنایع اقتصادی است که تمامی عناصر آن؛ یعنی بانک ها دارای شعار تبلیغاتی هستند. اگر چه برخی مواقع در کوتاه مدت شعار تبلیغاتی برخی بانک ها تغییر یافت، اما دوباره به همان شعار قبلی رجوع شده است. برای مثال بانک تجارت در یک مقطع کوتاه شعار “سلام ” را به جای “بانک فردا” استفاده نمود. محقق با بررسی منابعی مانند : تبلیغات تلویزیونی، روزنامه چاپی، مجله و … و وب سایت بانک های ایرانی، شعارهای این بانک ها را استخراج کردند. این شعارها در جدول زیر ارائه شده است.

(جدول۱-۶، شعارهای تبلیغاتی بانک های حاضر)

نام بانک
شعار تبلیغاتی
نام بانک
شعار تبلیغاتی

ملت

تغییر را احساس کنیم

پاسارگاد

بانک هزاره سوم

ملی

هرجا سخن از اعتماد است

نام بانک ملی ایران می درخشد

اقتصاد نوین

اولین بانک خصوصی ایران

سپه

نخستین بانک ایرانی

کارآفرین

دانش جهانی،راه حل ایرانی

کشاورزی

بانک همه مردم ایران

تات

تجربه،اعتماد و توسعه

رفاه

بانک همه

دی

بانک ارزش آفرین

صادرات

در خدمت مردم

شهر

نوآوری در خدمت

قرض الحسنه مهر ایران

نماد بانکداری ناب اسلامی

سینا

اعتماد شما سرمایه ماست

توسعه تعاون

همتی برتر برای فردایی بهتر

انصار

نماد خدمت و اعتبار

مسکن

بانک پاسخگو

سامان

بانک هوشمند

تجارت

بانک فردا

سرمایه

سرمایه بان(بانک خوب سرمایه است)

پارسیان

بانک ایرانیان

قوامین

امین مردم ایران زمین

گردشگری

فراتر از مرزها

حکمت ایرانیان

بانکی امین برای ایرانیان

در جدول بعد نیز شعارهای تبلیغاتی چند بانک معتبر جهان ذکر شده است که مقایسه این دو جدول ، خالی از لطف نخواهد بود:

(جدول۱-۷، شعار های تبلیغاتی بانک های مطرح جهانی)

نام بانک
شعار تبلیغاتی
Slogan

شهرشما هرگز نمی خوابد چون

سیتی بانک(بانک شهر) نمی خوابد.

بانک شما، کیف پول شما

درون کیف پول خود چه دارید؟

فکر کنید ما چه کاری می‌توانیم برای شما انجام دهیم؟

بیائید و با بانکی پاسخ گو همکلام شوید،

ما باهم تیم قدرتمندی می‌سازیم

بزرگ ترین بانک کوچک جهان

توصیه ای که بر روی آن می توان سرمایه گذاری کرد

اشتیاق برای عمل، اجرایی منتهی به نتایج

Citibank

شهرشما هرگز نمی خوابد چون

سیتی بانک(بانک شهر) نمی خوابد.

your citi never sleeps

Because the citi never sleeps

Capital one bank

بانک شما، کیف پول شما

درون کیف پول خود چه دارید؟

what’s in your wallet?

Bank of America

فکر کنید ما چه کاری می‌توانیم برای شما انجام دهیم؟

Think what we can do for you

Midland bank

بیائید و با بانکی پاسخ گو همکلام شوید،

ما باهم تیم قدرتمندی می‌سازیم

Come and talk to the listening bank

Together we make a great team

HSBC bank

بزرگ ترین بانک منطقه ای جهان

The world’s local bank

Dresdner bank

توصیه ای که بر روی آن می توان سرمایه گذاری کرد

Advise you can bank on

Deutsche bank

اشتیاق برای عمل، اجرایی منتهی به نتایج

A passion to perform.