رابطه بازاریابی اینترنتی با رفتار خرید مشتریان- ... |
برای متغیرهایی که دارای توزیع نرمال نیستند از آزمون ناپارامتری نسبت یا دو جملهای استفاده شده است.
( اینجا فقط تکه ای از متن پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )
از آزمون فریدمن برای بررسی یکسان بودن اولویتبندی تعدادی از متغیرها استفاده شده است.
برای بررسی متغیرهای تحقیق با توجه به متغیرهای جمعیتشناختی، از آزمونهای مختلفی استفاده شده است. برای متغیر جنسیت که دارای دو سطح میباشد، از آزمون ناپارامتری من ویتنی برای متغیرهای غیرنرمال استفاده شده است. برای سایر متغیرهای جمعیتشناختی که دارای چند سطح میباشند، جهت بررسی متغیرهای غیرنرمال از آزمون ناپارامتری کروسکال والیس استفاده شده است.به کمک روش تحلیل عاملی نیز به بررسی معنی داری شاخص های هریک از متغیر ها پرداخته می شود.
همچنین برای بررسی پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ استفاده شده است. آلفای کرونباخ برای هر یک از متغیرهای تحقیق به صورت جداگانه محاسبه شده است و سپس برای کل پرسشنامه آلفای کرونباخ محاسبه شده است.
دانشگاه علامه طباطبایی |
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل دادهها
تجزیه و تحلیل داده ها
مقدمه
در این فصل با بهره گیری از تکنیکهای مناسب آمار استنباطی فرضیههای پژوهش را با توجه به دادههای جمع آوری شده توسط پرسشنامهها، مورد آزمون قرار می دهیم. در ابتدا به بررسی توزیع فراوانی شاخص های جمعیت شناختی در قالب جداول و نمودارهای ستونی و دایره ای پرداخته و سپس آزمون فرضیههای آماری با بهره گرفتن از تحلیل عاملی و آمار استنباطی انجام شده است.
۴-۱ آمار توصیفی متغیرهای جمعیت شناختی
در این بخش به بررسی چگونگی توزیع نمونه آماری از حیث متغیرهایی چون سن، میزان تحصیلات و جنسیت پاسخ دهندگان و… پرداخته میشود. گرچه در داده هایی که بصورت نمونه ای جمع آوری شده است و هدف از آن تعمیم نتیجه به کل جامعه است، تاکید بر آمار استنباطی است، اما برای ارائه یک شمای کلی از داده ها و خلاصه کردن آن از آمار توصیفی نیز استفاده می شود. تمام نتایج این بخش در مورد نمونه مورد نظر صادق است و قابل تعمیم به کل جامعه نیست.
۴-۱-۱ آمار توصیفی متغیر جنسیت
همانطور که در جدول و نمودار ۴-۱ مشاهده میشود ۶۸٫۸ درصد پاسخگویان مرد و ۳۰٫۵ درصد پاسخگویان زن بوده اند.
جدول۴-۱: توزیع فراوانی آزمودنیها بر حسب متغیر جنسیت
جنسیت | فراوانی | درصد |
مرد | ۱۸۳ | ۶۸٫۸ |
فرم در حال بارگذاری ...
[یکشنبه 1400-09-28] [ 08:35:00 ب.ظ ]
|