3-1) مقدمه 55
3-2) روش تحقیق 55
3-3) جامعه و نمونه آماری 56
3-3-1) روش نمونه‌گیری و برآورد حجم نمونه 56
3-4) روش‌های گردآوری داده‌ها و اطلاعات 58
3-5) ابزار گردآوری داده‌ها 59
3-5-1) پرسشنامه‌ی تحقیق 59
3-5-2) بررسی روایی و پایایی ابزار سنجش و گردآوری اطلاعات تحقیق 60
3-6) روش‌های آماری تجزیه و تحلیل داده‌ها 62
3-7) تحلیل مدل معادلات ساختاری 63
3-8 دلیل استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرمافزار LISREL 64
3-9) خلاصه فصل 64

4 – 1 ) مقدمه 66
4- 2) توصيف ويژگی های جمعيت شناختي پاسخ دهندگان 66
4 – 3 ) توصیف متغیرهای تحقیق 69
4 –4 ) آزمون نرماليته 70
4- 5) بررسی مدل تحقیق 71
4-5-1) بررسی مدل تحقیق در حالت اعداد استاندارد 71
4-5-2) بررسی مدل تحقیق در حالت اعداد معنی داری 72
4-5-3) بررسی شاخص های معنی داری و برازش مدل کلی تحقیق 72
4-6) آزمون فرضیه ها 73

5-1) مقدمه 78
5-2) نتایج آمار توصیفی 78
5-2-1) تحلیل متغیرهای تحقیق 78
5-3)میانگین سئوال های متغیرهای تحقیق 79
5-4) نتایج آمار استنباطی 79
5-5) پیشنهادهای تحقیق بر اساس فرضیه های تحقیق 81
5-6) پیشنهادهای تحقیق‌های آتی 81
5-7) محدودیت‌های تحقیق 82
فهرست منابع 83
پیوست ها 90
عنوان صفحه
جدول2-1) ابعاد شخصیت برند 32
جدول2-2) پیشینه مطالعاتی در داخل و خارج از کشور 50
جدول 3-1) صفات کیفی و ارزش‌های عددی گزینه‌های پرسشنامه 59
جدول 3-2) متغيرها و تعداد سؤالات پرسشنامه 60
جدول3-3) پایایی مربوط به سؤالات پرسشنامه 62
جدول 4 - 1) توصیف متغیر جنسيت پاسخ دهندگان 66
جدول 4 - 2) توصیف متغیر ميزان تحصيلات پاسخ دهندگان 67
جدول 4 - 3) توصیف متغیر سن پاسخ دهندگان 68
جدول 4 - 4) توصیف متغیرهای تحقیق 69
جدول 4 - 5) آزمون كولموگروف- اسميرنف برای متغیر های تحقیق 70

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

جدول 4- 6) شاخص های معنی داری و برازش مدل 73
جدول 4 - 7) نتایج آزمون مدل به تفکیک زن و مرد 76
جدول 5 - 1) توصیف متغیرهای تحقیق 79